Plutôt qu'une concurrence, l'IA générative transforme la production visuelle : un shooting produit un packshot de référence, l'IA en démultiplie les déclinaisons (décors, formats, saisons, vidéos). Le vrai enjeu n'est pas l'outil mais la direction artistique et le contrôle qualité à grande échelle. Pour l'e-commerce, l'impact est majeur : plus de visuels utiles, plus de tests créatifs, avec des effets mesurables sur la conversion.